近年來(lái)，城市形象廣告片大致出現(xiàn)旅游形象型、經(jīng)貿(mào)形象型、紀(jì)錄形象型、綜合形象型等幾種類(lèi)型。從專(zhuān)業(yè)影視制作的角度來(lái)看，部分宣傳片主要表現(xiàn)幾個(gè)方面特征：

第一、主題不清晰，城市廣告片拍成北京中視上廣傳媒了“大雜燴”。 如有的政府宣傳部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)看見(jiàn)其它城市的宣傳片里面有什么要素，就認(rèn)為自己“一個(gè)都不能少”。其它城市的廣告片里有高樓大廈、城市廣場(chǎng)、立交橋、霓虹燈、自己的片子里也一定要有。殊不知，城市廣告片要展示的是城市的個(gè)性，而非所有城市里都有的那些毫無(wú)特色的東西。

第二、缺乏階段性目標(biāo)和明確定位的思維，許多城市企圖用一部廣告片達(dá)到多個(gè)目標(biāo)——既想帶動(dòng)旅游或其他產(chǎn)業(yè)、又想吸引投資、還想塑造出城市品牌形象。結(jié)果就使表現(xiàn)的內(nèi)容過(guò)多，給人的印象龐雜，嚴(yán)重地削弱了傳播效果。城市廣告片應(yīng)該秉承“都說(shuō)的我不說(shuō)”的原則，對(duì)拍攝腳本進(jìn)行精簡(jiǎn)，最后剩下這個(gè)城市最具個(gè)性、最有魅力、也最能打動(dòng)人心的內(nèi)容。想靠著短短幾十秒的城市廣告片，讓觀眾就對(duì)城市有“深刻全面的了解”。這是不可能的，也是沒(méi)有必要的。

第三、創(chuàng)意缺乏個(gè)性、抄襲嚴(yán)重，城市廣告片拍攝最常見(jiàn)的誤區(qū)，是按照一定的套路擺拍鏡頭，例如、空中俯覽繁華都市的立交橋、高樓林立的城市街心花園一群老人在打太極拳，流水線上工人熟練地操作、入夜燈火輝煌的街景，給人千篇一律的感覺(jué)。

城市廣告片的任務(wù)是“引起注意”，而后讓看到的人產(chǎn)生興趣，想進(jìn)一步的了解這個(gè)城市，讓更多的人來(lái)這個(gè)城市走走看看，最后投身這個(gè)城市的各種建設(shè)或者消費(fèi)，主動(dòng)進(jìn)行更大范圍的宣傳。城市宣傳片要展示的，不是或不僅僅是一個(gè)城市的“外貌”，更是這個(gè)城市的“靈魂”。或者說(shuō)，不是“成就”，而是“魅力”，不是“產(chǎn)品”而是“精神”。城市的靈魂是人。城市的精神是文化。城市的魅力是這個(gè)城市的特有情調(diào)。這種情調(diào)是這個(gè)城市文化的表現(xiàn)，而這種文化又是這個(gè)城市的人創(chuàng)造的，是他們的“活法兒”，即“生活樣式”。所以，城市宣傳片必須以人為本，以文化為內(nèi)涵，以市民的生活樣式為核心內(nèi)容，通過(guò)精彩的構(gòu)思，富有煽動(dòng)性的廣告文案，有感召力的城市廣告語(yǔ)等全方位的來(lái)展示魅力。