隨著近兩年國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，電影產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展高峰期，據(jù)時(shí)光網(wǎng)近日公布的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國(guó)電影票房達(dá)到101.72億元，較2009年增長(zhǎng)63.9%。2013年票房翻倍，全國(guó)電影總票房217.69億元，較2012年增長(zhǎng)27.51%。2014年上半年,內(nèi)地票房已經(jīng)超過(guò)了134億,票房過(guò)億的影片多達(dá)31部,其中,國(guó)產(chǎn)片14部、進(jìn)口片17部。

 

  國(guó)內(nèi)的蓬勃發(fā)展，也給影人越來(lái)越多機(jī)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作機(jī)會(huì)，電影的全面營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代也飛速而來(lái)。但中國(guó)人在解決新問(wèn)題是向來(lái)堅(jiān)持片面“拿來(lái)主義”——拿來(lái)就用！好萊塢、日本、印度、香港電影界的諸多商業(yè)操作手段，被完全應(yīng)用在中國(guó)電影中，問(wèn)題也隨之而來(lái)，經(jīng)常有網(wǎng)友吐槽，這廣告拍的真像電影，品牌在電影中生硬的鏡頭讓觀(guān)眾難以接受。

以年初上映的《私人訂制》為例除了電影開(kāi)始的前20分鐘，沒(méi)有廣告植入，第21分鐘開(kāi)始，圍繞著主人公的生活，廣告開(kāi)始了對(duì)觀(guān)眾轟炸，劍南春、紅牛、珍愛(ài)網(wǎng)、微信朋友圈、悠唐購(gòu)物中心、松鶴樓，其中松鶴樓出現(xiàn)至少三次，不禁問(wèn)一句：“馮導(dǎo)，松鶴樓您才是大股東吧！”這種生硬植入不僅影響了觀(guān)眾的視覺(jué)體驗(yàn)，也會(huì)給品牌減分，尤其對(duì)國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的影響，表現(xiàn)的更為明顯。
　　對(duì)此，創(chuàng)意總監(jiān)Airsiren表示，雖然影視植入廣告是電影商業(yè)化的重要手段，但是我們更應(yīng)該尊重觀(guān)眾的觀(guān)影體驗(yàn)，因?yàn)橹挥性谶@種情況下，觀(guān)眾才能去關(guān)注品牌，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，否則只能給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。以簽約導(dǎo)演杜溥擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)的《記憶月臺(tái)》為例，整個(gè)作品只出現(xiàn)了一支金色U盤(pán)，而且時(shí)間非常短暫，但是作品卻在網(wǎng)上引起了熱烈的反應(yīng)，很多明星轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)作品，網(wǎng)上對(duì)于“《記憶月臺(tái)》U盤(pán)”這組關(guān)鍵詞的搜索迅速上升，一度成為熱門(mén)關(guān)鍵詞，U盤(pán)在各大網(wǎng)站熱賣(mài)。認(rèn)為影視作品應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)在故事性、會(huì)意藝術(shù)性”和“外在互動(dòng)性”相結(jié)合，以創(chuàng)意影響世界，以故事影響品牌，只有這樣影視植入廣告，才能深刻影響消費(fèi)者，深刻影響企業(yè)品牌。只有這樣的影視植入廣告才能服務(wù)企業(yè)，幫助企業(yè)樹(shù)立品牌。

 

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