2014年5月20日19:45，錘子科技在北京國家會議中心舉行新品發(fā)布會，正式發(fā)布其第一代產(chǎn)品Smartisan T1。拐一年搖一年，由于創(chuàng)始人的風格問題……在無數(shù)人眼里像笑話一樣誕生的錘子科技，如今終于帶來了屬于自己的硬件——錘子手機Smartisan T1。
這次，被推至輿論風口浪尖的錘子出品能否讓罵聲停止？一年多的時間是否能讓羅永浩這個理想主義者做到任何部分都如愿以償？我們不做評論，但作為國內(nèi)最具創(chuàng)意的網(wǎng)絡視頻廣告出品者 ，不得不對錘子手機的廣告做必要的吐槽。
就錘子手機的設計注重細節(jié)的特點，廣告公司以產(chǎn)品細節(jié)入境，這個想法貼近實際，但是長達1分27秒的廣告，又臭又長，節(jié)奏緩慢，幾乎沒有高潮。我們雖然不能強求一則廣告像電影般引人入勝，但是暗淡的色彩、低沉的背景音樂、以及不符合節(jié)奏的鏡頭設置，令廣告詞與相應畫面沒有得到很好的銜接，種種因素造成該廣告幾乎沒有一點亮點。不，其實該廣告還有一點亮點的，那就是廣告中打光最亮（相比廣告整體暗淡色調(diào)）的充電器（那是我們唯一能記憶的錘子手機特征），可惜錘子賣的是手機，而不是充電寶。用首席創(chuàng)意總監(jiān)Airsiren的話說，這則廣告簡直像一篇無聊乏味的悼詞。這樣的廣告片大概只能拍給窩在沙發(fā)上的老年人看了，遑論為錘子科技帶來消費者。
相比又潮又酷的蘋果手機廣告，我們不能強求國產(chǎn)廣告公司能有多少創(chuàng)意，但是一則廣告至少不能出現(xiàn)硬傷。在廣告制作技術(shù)如此進步的技術(shù)時代，該廣告后期竟然沒有為產(chǎn)品做三維貼圖，以至于該廣告中的錘子手機像是劣質(zhì)的塑料產(chǎn)品，沒有絲毫質(zhì)感，難以顯示手機的精細度�？上уN子手機賣的是手機，而不是塑料玩具。對于追求細節(jié)的錘子手機來說，這個硬傷簡直是致命的打擊。
不管人們對于錘子手機如何毀譽，甚至有人批評錘子手機做的是情懷，而忽略手機本身的體驗，但是該廣告的播出，非但沒有讓觀眾成為錘子手機的潛在消費者。如此，大概錘子手機以后只能買買情懷�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，一家創(chuàng)意廣告公司如何拍攝出一則貼合產(chǎn)品，能為產(chǎn)品提供澄清、強化和解讀的優(yōu)秀作品，首席創(chuàng)意總監(jiān)Airsiren認為，創(chuàng)意決定傳播，真正好的創(chuàng)意視頻廣告，應該是以“內(nèi)在故事性、會意藝術(shù)性”和“外在互動性”為創(chuàng)意核心。如果沒有這樣的理念，大概只能像該廣告公司一樣，做一則唱衰客戶的“錘子”廣告，最終，砸走自己的客戶。
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